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¿Estás pensando en hacer campañas internacionales? ¿Cuánto se paga en otros países? Y dentro de España, ¿hay diferencias?

CPC

Sí, los costes por clic varían según el país en el que estés. Y mucho.

En esta infografía realizada por WordStream podemos ver los más baratos (en azul) y los más caros (en naranja y amarillo).

 

Coste por clic medio en el Mundo

cpc-medio-por-pais-wordstream

 

Si ignoramos el caso anecdótico de los Emiratos Árabes (en rojo), el país donde sale más caro es el que primero empezó a hacer AdWords: USA.

A partir de ahí tenemos otros países con CPC altos, muchos en la órbita de USA: Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda, Brasil, Chile y Austria (en amarillo).

En nuestro caso, España está dos niveles por debajo de USA, con CPCs un 50% más bajos y esto es una buena noticia.

La mala noticia es que, como ya hemos dicho en otras ocasiones, lo que pasa en USA acaba pasando en otros lugares. Dicho de otro modo:

“Podemos esperar más incrementos en CPC en los próximos años que bien podrían duplicar los actuales”

Por cierto, si crees que estás pagando demasiado por clic, siempre puedes emigrar a Serbia: el CPC es un 95% más barato que en USA.

Otras estadísticas interesantes en cuanto al CPC:

  • El CPC promedio en AdWords search (buscador Google) en USA está entre 1$ y 2$.
  • En display es algo inferior, por debajo de 1$ el CPC
  • En SEO no hay cambios, el clic sigue estando a 0$ (costes del consultor no incluidos)
  • Las palabras clave más caras están entorno a los 50$ de CPC, aunque hay casos de hasta 600$ por clic
  • Los gigantes del sector se gastan 50 millones de dólares al año, ¡sólo en search!
  • La PYME media americana se gasta en search unos 100.000$ al año (mucho más que en España)

 

Coste por clic medio en España

Hemos buscado en Google y no he encontrado estadísticas serias de AdWords en España, así que he tenido que fabricar una con lo que tenemos.

Lo que hemos hecho es similar a los de Wordstream pero sumando los datos de todas las campañas de clientes existentes. Ya sé que no es representativo pero sirve para tener una referencia.

Para ello hemos seleccionado sólo AdWords de search (anuncios en Google), de clientes de todo tipo de sector, B2C y B2B, grandes y pequeños, y que se anuncian en todo el territorio en este 2015.

Hemos dejado aparte lo que es display, publicidad en redes sociales, retargeting, etc.

En total, varios cientos de miles en inversión y más de 10 millones de impresiones.

Ordenando por comunidades autónomas y de menos a más:

cpc-españa-por-cca-2015

  • El coste medio nos ha salido a 0,91€ por clic (barato no es)
  • La comunidad más cara es Madrid, con un 30% más que la media
  • La más barata, Canarias, con un 30% de descuento aproximadamente

 

Nos ha sorprendido el hecho de que en un país relativamente pequeño como el nuestro puede haber diferencias tan grandes como el doble: puedes estar pagando 0,60€ por clic o 1,20€ según donde te encuentres.

También nos ha sorprendido la baja posición de Cataluña, esperábamos que estuviera entre las zonas más caras, a un nivel parecido a Madrid o el País Vasco.

Quizás es porque las campañas las gestionamos desde Barcelona y Google nos considera más relevantes y por ello nos premia con mejores precios. Suena raro, pero tratándose de Google, quien sabe.

“Las diferencias de coste pueden hacer que la misma campaña sea rentable en una zona y en otra no”

 

Fuente: Gorka Garmendia

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